Memahami Cross Price Elasticity: Definisi, Rumus, Jenis, dan Penerapannya

Dalam dunia ekonomi, perubahan harga suatu produk tidak hanya memengaruhi permintaan terhadap produk tersebut, tetapi juga dapat memengaruhi permintaan produk lain yang berkaitan. Hubungan inilah yang dipelajari melalui konsep elastisitas harga, salah satunya adalah cross price elasticity.

Cross price elasticity menjadi indikator penting bagi pelaku bisnis untuk memahami bagaimana konsumen bereaksi ketika harga produk lain mengalami perubahan.

Informasi ini membantu perusahaan menyusun strategi harga, menentukan posisi produk di pasar, hingga menghadapi persaingan dengan kompetitor.

Bagi mahasiswa, analis pasar, maupun pemilik bisnis, memahami cross price elasticity dapat memberikan gambaran mengenai hubungan antarproduk di pasar. Dengan demikian, keputusan bisnis dapat dibuat berdasarkan analisis yang lebih terukur, bukan sekadar asumsi.

Baca juga: Strategi dan Fokus Manajemen Produk untuk Barang Inferior

Apa Itu Cross Price Elasticity?

Cross price elasticity atau elastisitas silang permintaan adalah ukuran yang menunjukkan seberapa besar perubahan jumlah permintaan suatu produk akibat perubahan harga produk lain. Konsep ini digunakan untuk mengetahui apakah dua produk saling bersaing sebagai barang substitusi atau justru saling melengkapi sebagai barang komplementer.

Berbeda dengan elastisitas harga biasa yang hanya melihat hubungan antara harga dan permintaan produk yang sama, cross price elasticity berfokus pada hubungan antara dua produk yang berbeda. Oleh karena itu, indikator ini sering digunakan dalam analisis pasar dan strategi pemasaran.

Melalui cross price elasticity, perusahaan dapat mengetahui apakah kenaikan harga produk pesaing akan meningkatkan permintaan produknya sendiri, atau justru apakah kenaikan harga suatu produk akan menurunkan permintaan terhadap produk lain yang berkaitan.

Semakin besar nilai elastisitas silang yang diperoleh, semakin kuat hubungan antara kedua produk tersebut. Sebaliknya, nilai yang mendekati nol menunjukkan bahwa perubahan harga salah satu produk tidak memberikan pengaruh yang berarti terhadap permintaan produk lainnya.

Rumus Cross Price Elasticity

Cross price elasticity dihitung dengan membandingkan persentase perubahan jumlah permintaan suatu produk terhadap persentase perubahan harga produk lain. Rumus yang digunakan adalah:

Cross Price Elasticity (Exy) = (% Perubahan Jumlah Permintaan Produk X) ÷ (% Perubahan Harga Produk Y)

Keterangan:

• Exy = Nilai cross price elasticity
• ΔQx = Perubahan jumlah permintaan produk X
• Qx = Jumlah permintaan awal produk X
• ΔPy = Perubahan harga produk Y
• Py = Harga awal produk Y

Dalam perhitungan, perubahan yang digunakan adalah perubahan dalam bentuk persentase, sehingga hasil yang diperoleh dapat digunakan untuk membandingkan hubungan berbagai jenis produk meskipun memiliki satuan harga dan jumlah yang berbeda.
Nilai yang dihasilkan dari rumus tersebut dapat berupa angka positif, negatif, maupun mendekati nol. Masing-masing nilai memiliki interpretasi yang berbeda dan menjadi dasar dalam menentukan hubungan antarproduk.

Baca juga: Barang Substitusi: Pengertian Lengkap & Manfaatnya

Jenis-Jenis Cross Price Elasticity

Nilai cross price elasticity dapat menunjukkan hubungan yang berbeda antara dua produk. Secara umum, terdapat tiga jenis cross price elasticity yang paling sering digunakan dalam analisis ekonomi.

1. Cross Price Elasticity Positif (Barang Substitusi)

Nilai positif menunjukkan bahwa kedua produk merupakan barang substitusi atau saling menggantikan. Ketika harga produk Y naik, permintaan terhadap produk X juga meningkat karena konsumen beralih ke alternatif lain. Contohnya, Coca-Cola dan Pepsi, mentega dan margarin, teh dan kopi, Android dan iPhone.

2. Cross Price Elasticity Negatif (Barang Komplementer)

Nilai negatif menunjukkan bahwa kedua produk saling melengkapi. Ketika harga salah satu produk meningkat, permintaan terhadap produk lainnya justru menurun karena keduanya biasanya digunakan secara bersamaan. Contohnya, printer dan tinta, mobil dan bensin, laptop dan charger, kamera dan kartu memori

3. Cross Price Elasticity Nol atau Mendekati Nol

Nilai nol atau mendekati nol menunjukkan bahwa kedua produk tidak memiliki hubungan yang berarti. Perubahan harga salah satu produk hampir tidak memengaruhi permintaan produk lainnya. Contohnya, sabun mandi dan televisi, buku dan sepatu, air mineral dan laptop.

Baca juga: Cara Menghitung BEP (Break Even Point) dengan Mudah, Ini Contohnya!

Kapan Harus Menggunakan Rumus Cross Price Elasticity?

Cross price elasticity digunakan ketika perusahaan ingin memahami hubungan antara produknya dengan produk lain di pasar. Analisis ini sangat bermanfaat untuk menentukan strategi harga, mengukur tingkat persaingan, hingga mengidentifikasi peluang bisnis baru.

Beberapa kondisi yang membuat analisis ini relevan antara lain:

• Ketika perusahaan ingin mengetahui apakah produknya memiliki pesaing langsung yang bersifat substitusi.
• Saat akan menaikkan atau menurunkan harga suatu produk dan ingin memperkirakan dampaknya terhadap permintaan produk lain.
• Ketika melakukan analisis pasar sebelum meluncurkan produk baru.
• Saat mengevaluasi perubahan perilaku konsumen akibat perubahan harga kompetitor.
• Ketika menyusun strategi promosi atau bundling untuk produk yang saling melengkapi.

Sebagai contoh, sebuah perusahaan kopi ingin mengetahui apakah kenaikan harga kopi merek pesaing akan meningkatkan penjualan produknya. Dengan menghitung cross price elasticity, perusahaan dapat memperkirakan potensi perpindahan konsumen sehingga strategi pemasaran dapat disusun secara lebih efektif.

Bagaimana Mekari Jurnal Membantu dalam Perhitungan Cross Price Elasticity

Agar lebih mudah dipahami, berikut contoh penggunaan rumus cross price elasticity dalam sebuah kasus sederhana. Misalnya, sebuah perusahaan minuman ingin mengetahui hubungan antara kopi kemasan dan teh kemasan.

Dalam periode tertentu, harga kopi kemasan naik dari Rp20.000 menjadi Rp22.000. Setelah kenaikan harga tersebut, penjualan teh kemasan meningkat dari 1.000 unit menjadi 1.100 unit.

Langkah pertama adalah menghitung persentase perubahan permintaan teh kemasan:

= (1.100 − 1.000) ÷ 1.000 × 100% =10%

Selanjutnya, hitung persentase perubahan harga kopi kemasan:

= (22.000 − 20.000) ÷ 20.000 × 100% = 10%

Setelah kedua persentase tersebut diketahui, masukkan ke dalam rumus cross price elasticity:

Cross Price Elasticity = % Perubahan Permintaan Produk X ÷ % Perubahan Harga Produk Y

Cross Price Elasticity = 10% ÷ 10% = 1

Hasil perhitungan menunjukkan nilai cross price elasticity sebesar 1. Artinya, kopi kemasan dan teh kemasan memiliki hubungan sebagai barang substitusi. Ketika harga kopi naik sebesar 10%, permintaan teh juga meningkat sebesar 10% karena sebagian konsumen beralih ke produk alternatif.

Dalam praktik bisnis, hasil analisis ini dapat digunakan perusahaan minuman untuk menyusun strategi pemasaran. Misalnya, ketika harga kopi pesaing meningkat, perusahaan dapat memperkuat promosi teh kemasan, menambah stok produk, atau membuat penawaran khusus agar dapat menarik konsumen yang sedang mencari pilihan alternatif.

Baca juga: Elastisitas Permintaan: Pengertian, Manfaat, dan Implementasi dalam Bisnis

Kesimpulan

Cross price elasticity merupakan alat analisis ekonomi yang membantu mengukur bagaimana perubahan harga suatu produk memengaruhi permintaan terhadap produk lain. Melalui indikator ini, perusahaan dapat mengetahui apakah dua produk memiliki hubungan sebagai barang substitusi, komplementer, atau tidak saling berkaitan.

Pemahaman terhadap cross price elasticity menjadi penting dalam menyusun strategi bisnis, mulai dari penetapan harga, pengembangan produk, hingga analisis persaingan pasar. Dengan memanfaatkan data yang akurat, perusahaan dapat mengambil keputusan yang lebih tepat dan mengurangi risiko kesalahan dalam menyusun strategi pemasaran.

Agar proses analisis bisnis dan pengelolaan keuangan berjalan lebih efektif, perusahaan juga membutuhkan sistem yang mampu mengintegrasikan data operasional dan keuangan secara menyeluruh.

Melalui software akuntansi Mekari Jurnal, perusahaan dapat memantau transaksi, menyusun laporan keuangan, mengelola persediaan, hingga memperoleh data yang mendukung pengambilan keputusan bisnis secara lebih akurat.

Mekari Jurnal adalah aplikasi akuntansi dan operasional terintegrasi yang membantu pemilik bisnis, akuntan, dan tim finance mengelola keuangan, pembukuan, serta operasional bisnis secara lebih efisien. Sebagai bagian dari ekosistem software terpadu Mekari.

Mekari Jurnal juga terintegrasi dengan berbagai solusi lainnya, seperti Mekari Talenta, Mekari Flex, Mekari Qontak, Mekari Klikpajak, Mekari Sign, Mekari Desty, Mekari POS, Mekari Expense, Mekari Officeless, dan Mekari Airene untuk mendukung automasi operasional bisnis secara end-to-end.

Tertarik mengoptimalkan pengelolaan bisnis Anda? Coba free trial Mekari Jurnal selama 7 hari dan rasakan kemudahan mengelola keuangan perusahaan dalam satu platform yang terintegrasi.

Coba GRATIS sekarang dan rasakan manfaatnya!

Konsultasi dengan Mekari Jurnal Sekarang!

Referensi:

Investopedia, “Cross Price Elasticity: Definition, Formula, and Example”

Sawtoothsoftware, “Understanding Cross Price Elasticity of Demand: Definition, Formula, and More”

CFI, ”Cross-Price Elasticity”