Daftar Isi
12 min read

10 Cara Tepat Dalam Melakukan Branding Produk UMKM Terbaik!

Tayang 14 May 2023
Diperbarui 11 Oktober 2023

Produk UMKM kalah bersaing dengan produk perusahaan karena kualitas atau kalah branding saja?

Padahal kualitas dan rasanya sama bahkan beberapa UMKM memiliki produk dengan kualitas yang lebih baik.

Salah satu masalahnya yakni mengenai branding dari produk UMKM.

Hingga kini masih banyak pelaku UMKM yang mengabaikan dan mengesampingkan branding.

Coba saja Anda sekarang ke toko, warung, atau pasar di sebelah rumah Anda.

Sebagian besar produk UMKM yang beredar masih belum memiliki brand identity seperti packaging-nya yang masih polos dan tidak menarik, tidak memiliki kartu nama, brosur, katalog, dan masih banyak kekurangan lainnya.

Padahal branding memiliki peranan dalam kesuksesan suatu usaha.

Oleh karena itu, pelaku UMKM dituntut harus mulai memiliki brand sehingga mereka dapat melakukan branding.

Cara Tepat Dalam Melakukan Branding Produk UMKM Terbaik!

Agar kedepannya Anda tidak salah dalam menentukan branding produk Anda.

Berikut ini adalah cara melakukan branding untuk pelaku UMKM yang harus dipahami.

Sebagai informasi branding ini dilakukan dari sebelum produk Anda diluncurkan ke pasar.

Membangun Identitas Merek yang Kokoh Sebagai Langkah Pertama dalam Branding Produk UMKM

Di dalam dunia bisnis, membangun identitas merek yang kuat adalah fondasi yang esensial.

Namun, branding tidak hanya sebatas penampilan visual seperti logo yang terpampang di kemasan produk atau situs web Anda.

Branding melibatkan lebih dari itu – ini adalah cara untuk memperlihatkan karakteristik keseluruhan dari usaha Anda, termasuk bagaimana Anda berinteraksi dengan para pelanggan.

Sebelum Anda menciptakan logo yang mencolok (atau bahkan jika Anda berencana untuk memanfaatkan jasa pembuatan logo), atau sebelum melangkah ke langkah-langkah taktis lainnya dalam branding, penting bagi Anda untuk memiliki pemahaman yang mendalam tentang identitas usaha Anda serta untuk mengenal dengan baik siapa yang menjadi target pasar Anda.

Menentukan identitas merek Anda memerlukan refleksi yang serius.

Pertama-tama, Anda harus mengidentifikasi nilai-nilai dan tujuan utama bisnis Anda.

Apa yang ingin Anda sampaikan kepada pelanggan potensial tentang produk atau layanan Anda?

Bagaimana Anda ingin merek Anda dilihat oleh orang lain?

Ini adalah pertanyaan-pertanyaan inti yang membantu membentuk fondasi identitas merek Anda.

Selanjutnya, kenali dengan baik pelanggan atau target pasar Anda.

Siapa mereka? Apa yang mereka cari? Bagaimana produk atau layanan Anda dapat memenuhi kebutuhan atau keinginan mereka?

Memahami pelanggan Anda adalah kunci dalam membentuk pesan merek yang efektif dan menarik bagi mereka.

Setelah Anda memiliki gambaran yang jelas tentang identitas usaha Anda dan target pasar UMKM Anda, barulah Anda dapat melangkah ke langkah-langkah selanjutnya dalam proses branding.

Dengan memiliki fondasi yang kokoh dalam definisi identitas merek, Anda dapat membangun brand yang konsisten dan autentik, serta lebih berhasil mengkomunikasikan pesan yang ingin Anda sampaikan kepada pelanggan Anda.

Baca Juga: 6 Tips Membangun Manajemen Keuangan Bagi UMKM

Membuat Identitas yang Khas

Prinsip dari branding adalah membuat produk UMKM Anda berbeda dengan kompetitor.

Maka buatlah identitas yang khas untuk bisnis maupun produk Anda.

Di mana identitas tersebut dapat membedakan Anda dengan kompetitor.

Selain itu, Anda juga harus membuat konsumen merasa ingat dengan bisnis dan produk Anda saat mereka membutuhkan.

Sebagai contoh, Anda mengenal warung makan Super Sambal atau yang dikenal dengan sebutan “SS”?

SS merupakan salah satu contoh warung makan yang sukses membangun brand sebagai warung makan dengan puluhan sambal.

Branding yang dilakukan SS membuat warung makan ini menjadi terkenal dan maju seperti sekarang ini.

Berawal dari tenda kaki lima di jalan kini dia sudah memiliki cabang dimanapun dan semua warungnya di mana-mana selalu rame bahkan banyak pengunjung yang rela antri agar dapat menikmatinya.

Seperti itulah yang dimaksudkan dengan membangun brand.

Di saat warung makan lain memberikan sambalnya secara gratis, SS malah berbeda, dia menetapkan harga dari setiap sambal.

Namun apa yang terjadi? Warungnya justru dicari-cari.

Hal ini karena SS menyediakan banyak sekali menu sambal yang dapat dipilih oleh konsumen.

Anda juga harus dapat membuat identitas yang khas untuk branding produk bisnis UMKM Anda.

Sehingga nantinya pelanggan yang akan mencari Anda bukan Anda yang menunggu pelanggan datang.

Baca Juga: 16 Kiat Sukses Dalam Membangun Usaha Mikro Anda!

Perhatikan Hal-Hal Kecil

Sebelum melakukan branding, perhatikan hal-hal kecil yang mungkin bisa membuat hal yang luar biasa untuk UMKM Anda.

Misalnya saja seperti bahan packaging yang akan digunakan atau warna logo, cat tembok, dan sebagainya.

Meskipun beberapa orang menganggap tidak penting tetapi hal kecil seperti itu juga dapat membantu Anda menguatkan brand.

Jadi ada baiknya, Anda memperhitungkan baik buruk keputusan yang akan diambil.

Lihat saja KFC, apa warna cat dan furniture-nya?

Merah. Setiap gerai atau cabangnya memiliki corak dominan berwarna merah mulai dari cat tembok, kursi mereka berwarna merah.

Mungkin sebagian orang tidak berpikir mengenai cat tembok yang akan digunakan padahal ini juga merupakan hal yang penting.

Meskipun hanya mendengar seseorang menyebut kata KFC, beberapa orang pasti terbayang warna merah sebagai suasana khas nya.

Baca Juga: Contoh Aplikasi Pendukung Untuk UMKM yang Wajib Ada!

Membangun Brand dengan Terbuka

Membangun brand dengan terbuka merupakan salah satu strategi pemasaran dan branding yang cocok dilakukan untuk produk usaha UMKM.

Cara ini efektif untuk menciptakan kepada konsumen bahwa produk mereka memang diproduksi sendiri.

Selain itu, Anda juga dapat menyediakan sarana atau tempat belajar bagi konsumen yang tertarik untuk membuat produk Anda.

Sebagai contoh adalah penjual bakpia di yogyakarta atau penjual tahu susu di Jawa Barat.

Beberapa dari mereka menerapkan dapur terbuka.

Di mana konsumen dapat melihat proses pembuatan produk tersebut.

Tahukah Anda bahwa kini tersedia software akuntansi online untuk membantu UMKM melakukan kegiatan pengelolaan keuangan dan akuntansi?

Mekari Jurnal adalah salah satu software akuntansi terbaik yang mudah dan dapat membantu Anda mengelola keuangan dan melakukan proses akuntansi.

Mekari Jurnal menyediakan berbagai macam fitur untuk melakukan pengelolaan keuangan seperti menginput penjualan, pembelian, mencetak faktur, pencatatan persediaan dan laporan keuangan secara mudah, cepat, aman dan terotomatis.

Selain itu, aplikasi pembukuan sederhana dari Mekari Jurnal juga dapat diakses kapan saja dan di mana saja.

Menarik bukan? Nikmati juga kesempatan free trial selama 7 hari. Informasi lengkapnya, silahkan klik di sini.

Baca Juga: Ini Alasan UMKM Nasional Perlu Pakai Software Accounting

Menyusun Konsep Orisinal: Kunci dalam Branding Produk UMKM yang Berhasil

Dalam usaha untuk melakukan branding produk UMKM dengan sukses, menentukan konsep yang orisinal adalah langkah penting yang tak boleh diabaikan.

Branding yang efektif melibatkan penciptaan identitas yang membedakan Anda dari pesaing di pasar.

Oleh karena itu, sangatlah penting untuk memberikan sentuhan unik yang tidak dimiliki oleh para pesaing Anda.

Ini akan memudahkan publik untuk mengenali dan mengingat usaha Anda dengan lebih baik.

Penting untuk diingat bahwa dalam dunia bisnis yang penuh persaingan, memiliki ciri khas yang membedakan adalah salah satu kunci sukses.

Anda perlu menonjolkan elemen-elemen yang membuat produk atau layanan Anda unik dan menarik bagi konsumen.

Tapi, penting untuk diingat bahwa konsep orisinal haruslah autentik dan relevan dengan identitas dan nilai-nilai usaha Anda.

Tidak hanya tentang menciptakan kontroversi, tetapi lebih pada memberikan nilai tambah kepada pelanggan Anda melalui diferensiasi yang kreatif.

Dengan menetapkan konsep yang orisinal, Anda dapat membina sebuah identitas merek yang menonjol dan memikat perhatian.

Ini akan membantu Anda membangun pengenalan merek yang lebih kuat dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

Membangun Konten  Untuk Branding yang Sejalan dengan Identitas Merek Produk UMKM Anda

Dalam era digital yang kian berkembang, memiliki keberadaan daring melalui situs web dan akun media sosial bukanlah opsi, melainkan suatu keharusan.

Namun, tidak cukup hanya menampilkan logo, visi misi, dan produk-produk Anda di sana.

Untuk memaksimalkan efektivitas branding, halaman web dan media sosial Anda harus diisi dengan konten yang sepenuhnya sejalan dengan identitas merek Anda.

Jika Anda menjalankan bisnis dengan produk makanan vegan sebagai fokusnya, maka membuat konten yang berkaitan dengan gaya hidup vegan menjadi sangat penting.

Anda bisa menyajikan konten-konten mengenai sejarah veganisme, panduan praktis untuk beralih ke pola hidup vegan, serta berbagai rekomendasi menu makanan yang sesuai dengan prinsip-prinsip vegan.

Dalam strategi branding produk untuk UMKM ini, Anda tidak hanya menyediakan produk kepada pelanggan, melainkan juga pengetahuan yang mendukung pemahaman mereka tentang produk Anda.

Hal ini tidak hanya meningkatkan nilai produk dalam pandangan pelanggan, tetapi juga menggambarkan komitmen Anda dalam memberikan pengalaman yang holistik.

Konten yang sesuai dengan identitas merek Anda tidak hanya akan meningkatkan keterlibatan pelanggan, tetapi juga memperkuat citra merek Anda dalam benak mereka.

Melalui konten-konten informatif dan relevan, Anda dapat membangun hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan serta memperluas jangkauan dan dampak merek Anda di dunia digital.

Baca Juga: 7 Langkah Awal Membangun Bisnis Startup Digital

Gunakan Visualisasi yang Mengesankan untuk Merepresentasikan Merek UMKM Anda

Seperti halnya merek-merek besar, kemampuan untuk menampilkan produk Anda secara visual dengan daya tarik yang tinggi menjadi kunci dalam strategi branding.

Menggunakan layanan profesional desain logo untuk menciptakan logo, kemasan produk, dan bahkan kartu nama akan memberikan kesan yang lebih profesional pada merek Anda.

Dalam mengembangkan visualisasi produk, penting untuk mempertimbangkan prinsip-prinsip dalam cara branding produk untuk UMKM seperti berikut:

  1. Gunakan gambar atau foto berkualitas tinggi yang relevan dengan produk Anda.
  2. Pilih font yang mudah dibaca dan ukuran yang tepat, menghindari ukuran terlalu besar atau kecil.
  3. Sesuaikan warna yang digunakan dengan identitas merek Anda.
  4. Hindari penggunaan warna yang berlebihan dan terlalu mencolok, agar visual tetap elegan.
  5. Pastikan tidak ada kesalahan dalam penulisan atau pemenggalan kata.
  6. Pastikan tulisan Anda mudah dipahami oleh audiens.

Dengan menerapkan prinsip-prinsip ini, visualisasi merek Anda akan mampu mencerminkan identitas yang kuat, memberikan kesan profesional, dan dengan mudah dikenali oleh pelanggan.

Dalam lingkungan bisnis yang semakin kompetitif, kemampuan untuk menarik perhatian dan mengkomunikasikan pesan merek melalui visualisasi yang baik adalah aset berharga yang perlu dimanfaatkan dengan baik.

Optimalkan Semua Strategi Promosi yang Tersedia

Sebagai pemilik usaha skala kecil, dana promosi mungkin menjadi kendala.

Meskipun begitu, bukan berarti Anda harus mengeluarkan biaya besar untuk menerapkan strategi branding produk untuk UMKM dan menarik pelanggan yang setia.

Terdapat beragam cara yang dapat Anda manfaatkan dalam kegiatan promosi.

Dalam menghadapi keterbatasan dana, Anda dapat mempertimbangkan strategi-strategi berikut ini untuk memaksimalkan efek promosi:

  1. Media Sosial: Manfaatkan platform media sosial yang populer dan biayanya relatif rendah. Buat konten menarik yang sesuai dengan identitas merek Anda, gunakan hashtag yang relevan, dan interaksi langsung dengan pelanggan.
  2. Konten Berkualitas: Buat konten blog, artikel, atau video yang memberikan nilai tambah kepada pelanggan dan berkaitan dengan produk atau industri Anda.
  3. Kemitraan: Bekerjasama dengan bisnis sejenis atau yang berkaitan dalam aktivitas promosi bersama dapat memperluas jangkauan promosi Anda.
  4. Diskon atau Promo: Tawarkan promo khusus, diskon, atau bundling produk untuk mendorong pembelian dari pelanggan.
  5. Loyalty Program: Bangun program loyalitas yang memberikan insentif bagi pelanggan setia.
  6. Ulasan dan Testimoni: Minta pelanggan yang puas untuk memberikan ulasan atau testimoni positif yang dapat membangun kepercayaan calon pelanggan lain.

Dengan kreativitas dan pendekatan yang strategis, Anda dapat memanfaatkan berbagai cara promosi yang ada tanpa harus menghabiskan biaya besar.

Jika Anda mampu menyusun dan melaksanakan strategi ini dengan baik, efek positif pada citra merek dan jumlah pelanggan dapat terlihat secara bertahap.

Eksplorasi Peluang Kemitraan dengan Bijak Untuk Bantu Branding Produk UMKM Anda

Membangun kepercayaan dalam merek baru memang memerlukan waktu, namun tidak berarti Anda harus melakukan semua langkah itu sendirian.

Salah satu cara cerdas dalam cara branding produk untuk UMKM adalah dengan mencari peluang kemitraan dengan merek lain yang telah memiliki kepercayaan dari pelanggan.

Kemitraan dapat menjadi jalan pintas untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan visibilitas usaha Anda. Pertimbangkan langkah-langkah berikut untuk menjalin kemitraan yang saling menguntungkan:

  1. Kesamaan Nilai: Cari merek yang memiliki kesamaan nilai atau target pasar dengan usaha Anda. Ini akan memudahkan sinergi antara kedua merek dalam upaya branding.
  2. Bundling Produk: Seperti contoh coffee shop dan merek cookies, tawarkan bundling produk yang menarik bagi pelanggan. Ini akan membantu mengintroduksi merek Anda kepada pelanggan yang telah mengenal merek mitra.
  3. Event Bersama: Adakan event atau promosi khusus bersama dengan merek mitra. Ini tidak hanya meningkatkan daya tarik acara, tetapi juga memungkinkan pertukaran pelanggan.
  4. Konten Kolaborasi: Buat konten bersama yang berkaitan dengan keduanya. Ini bisa berupa artikel, video, atau postingan media sosial yang menggabungkan kedua merek.
  5. Pemberian Nilai Tambah: Pastikan kerjasama memberikan nilai tambah bagi pelanggan. Hal ini akan lebih memotivasi mereka untuk mencoba produk atau layanan Anda.

Kemitraan yang baik dapat memberikan keuntungan jangka panjang, termasuk pembangunan kepercayaan, jangkauan yang lebih luas, dan pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

Dengan menggabungkan merek Anda dengan merek mitra yang telah mapan, Anda dapat meningkatkan citra usaha Anda secara efektif.

Mengoptimalkan Branding melalui Bazar / Event

Mengikuti bazar merupakan salah satu strategi penting dalam cara branding produk untuk UMKM.

Partisipasi dalam acara semacam ini bisa menjadi peluang emas untuk memperkenalkan dan membangun kesadaran atas brand Anda.

Namun, ada beberapa langkah yang perlu dipertimbangkan agar usaha ini berhasil secara efektif.

  1. Pilih Bazar yang Relevan: Pastikan bahwa bazar yang Anda ikuti sesuai dengan karakter dan identitas produk Anda. Misalnya, jika Anda menjual produk makanan, terlibat dalam bazar makanan atau pameran kuliner akan lebih tepat.
  2. Tampilkan Brand dengan Profesional: Buatlah tampilan booth yang menarik dan sesuai dengan identitas brand Anda. Kemasan yang rapi dan visual yang menarik akan memberikan kesan positif kepada calon pelanggan.
  3. Siapkan Promosi Khusus: Tawarkan promosi atau diskon khusus untuk pengunjung bazar. Hal ini akan menarik minat pengunjung dan mendorong mereka untuk mencoba produk Anda.
  4. Berinteraksi dengan Pengunjung: Sambut pengunjung dengan ramah dan sedia untuk menjawab pertanyaan mereka. Interaksi positif akan membantu membangun kesan baik tentang brand Anda.
  5. Dokumentasikan dan Berbagi: Ambil gambar dan dokumentasi dari partisipasi Anda dalam bazar. Bagikan melalui media sosial dan situs web Anda untuk memberikan bukti nyata tentang eksposur brand Anda.
  6. Jaga Kualitas Produk: Pastikan bahwa produk yang Anda tampilkan di bazar memiliki kualitas yang baik. Pengalaman positif dari pelanggan bazar akan berdampak pada citra dan reputasi brand Anda.

Mengikuti bazar tidak hanya membantu Anda mengenalkan brand kepada lebih banyak orang, tetapi juga memberikan kesempatan untuk mengumpulkan umpan balik langsung dari calon pelanggan.

Dengan persiapan yang baik dan taktik yang sesuai, partisipasi dalam bazar bisa menjadi langkah penting dalam memperluas jangkauan dan popularitas brand Anda.

Kategori : Business Management
Kelola Keuangan Bisnis Lebih Optimal dengan Integrasi Manajemen Supply Chain!

Dapatkan E-book Sekarang!

 

Ikuti akun media sosial resmi dari Mekari Jurnal
Kelola Keuangan Bisnis Lebih Optimal dengan Integrasi Manajemen Supply Chain!

Dapatkan E-book Sekarang!

 

Ikuti akun media sosial resmi dari Mekari Jurnal