Psikologi Warna: Pengertian, Manfaat, dan Dampak pada Brand

Psikologi Warna: Pengertian, Manfaat, dan Dampak Terhadap Brand

Psikologi warna adalah studi yang mempelajari bagaimana warna mempengaruhi perilaku, emosi, dan persepsi manusia.

Konsep psikologi warna mulai banyak dibahas sejak publikasi buku “Theory of Colours” karya Johann Wolfgang von Goethe pada tahun 1810.

Dalam karyanya, Goethe menjelaskan pandangannya tentang sifat warna dan bagaimana warna dipersepsikan oleh manusia.

Selain itu, ia juga menekankan bahwa warna tidak hanya berkaitan dengan fenomena fisik, tetapi turut dipengaruhi oleh mekanisme penglihatan manusia, pengalaman individu, emosi, dan konteks budaya.

Oleh karena itu, warna memiliki makna dan kekuatan untuk meningkatkan ciri khas dan identitas merek di mata masyarakat.

Lantas, bagaimana hubungan antara warna, brand, dan strategi pemasaran? Simak pembahasannya di blog Mekari Jurnal berikut!

Pengertian Psikologi Warna

Psikologi warna berkaitan tentang bagaimana warna mempengaruhi emosi dan perilaku manusia dalam konteks budaya.

Selain itu, interpretasi psikologi warna bisa sangat subjektif, tergantung pada pengalaman dan latar belakang individu terhadap suatu warna.

Goethe juga menegaskan bahwa warna memiliki nilai subjektif yang terbentuk dari pengalaman pribadi dan respons fisiologis individu.

Berikut pengertian psikologi warna secara singkat:

Asosiasi Emosional: Setiap warna cenderung memiliki makna atau memicu perasaan tertentu. Misalnya, merah sering dikaitkan dengan gairah, energi, atau bahaya, sementara biru dengan ketenangan, kepercayaan, atau kesedihan.
Pengaruh Fisiologis: Warna juga bisa menimbulkan respons fisik dalam tubuh, seperti perubahan detak jantung atau tekanan darah.
Faktor Subjektif dan Budaya: Penting untuk diingat bahwa interpretasi dan pengaruh warna bisa sangat bervariasi antarbudaya dan juga dipengaruhi oleh pengalaman pribadi seseorang. Apa yang dianggap positif di satu budaya, bisa jadi berbeda di budaya lain.

Manfaat Psikologi Warna terhadap Brand

Warna bukan sekadar elemen visual yang mempercantik sebuah brand. Faktanya, warna dapat menjadi alat strategis dalam membentuk persepsi dan respons konsumen.

Berdasarkan data yang dikemukakan oleh Singh (2006), warna terbukti dapat meningkatkan tingkat pengenalan merek di masyarakat hingga hampir 80%.

Angka ini menunjukkan betapa krusialnya peran warna dalam memori dan ingatan konsumen.

Oleh karena itu, pemilihan kombinasi warna yang tepat bukanlah sekadar preferensi estetika, melainkan sebuah keputusan strategis yang esensial dalam proses pengenalan dan penerimaan merek oleh konsumen.

Poin yang penting dari makna warna dan brand adalah sebagai berikut:

Warna memiliki makna tertentu yang dapat dimanfaatkan bersama nilai estetikanya.
Warna memiliki kekuatan sebagai identitas dan pengenalan brand di mata konsumen.
Warna memberikan ciri khas terhadap suatu brand.

Ketika sebuah brand berhasil memilih dan mengaplikasikan warna yang selaras dengan nilai serta kepribadiannya, ia tidak hanya menjadi mudah dikenali, tetapi juga mampu membangun koneksi emosional yang kuat dan mempengaruhi persepsi terhadap kualitas produk atau layanan yang ditawarkan.

Arti Psikologi Warna Terhadap Brand dan Marketing

Seperti yang dijelaskan sebelumnya, warna terbukti memiliki peran penting dalam membangun identitas brand.

Berikut adalah penjelasan mengenai arti warna terhadap brand:

1. Membangun Identitas dan Pengenalan Brand

Warna adalah salah satu elemen branding yang paling cepat dikenali dan diingat oleh konsumen.

Contohnya, Coca-Cola dengan merah khasnya, McDonald’s dengan lengkungan kuning ikoniknya, atau Facebook dengan warna birunya. Penggunaan warna yang konsisten di logo, kemasan produk, situs web, dan seluruh materi pemasaran akan menciptakan identitas visual yang kuat.

Data dari Singh (2006) menunjukkan bahwa warna dapat meningkatkan pengenalan merek di masyarakat hingga hampir 80%. Hal ini berarti warna memiliki kekuatan untuk mengenalkan brand di benak konsumen.

2. Membangkitkan Emosi dan Asosiasi

Setiap warna memicu respons emosional dan asosiasi psikologis tertentu. Brand secara sengaja memilih warna yang selaras dengan kepribadian dan nilai yang ingin mereka sampaikan. Berikut adalah makna warna dalam konteks psikologis:

Merah: Dalam psikologi warna, merah mengkomunikasikan energi, gairah, keberanian, urgensi, dan nafsu makan. Sering dipakai oleh brand makanan cepat saji atau brand yang ingin menonjolkan kekuatan (contoh: Coca-Cola, Netflix, H&M).
Biru: Melambangkan kepercayaan, profesionalisme, stabilitas, ketenangan, dan loyalitas. Ideal untuk brand di sektor teknologi, keuangan, kesehatan, atau perusahaan yang ingin membangun otoritas (contoh: Facebook, IBM, Samsung, LinkedIn).
Kuning: Membangkitkan optimisme, keceriaan, kehangatan, dan kreativitas. Umum digunakan oleh brand yang ingin memancarkan energi positif atau berhubungan dengan anak-anak (contoh: McDonald’s, IKEA, National Geographic).
Hijau: Diasosiasikan dengan alam, pertumbuhan, kesegaran, kesehatan, keberlanjutan, dan keseimbangan. Banyak dipakai oleh brand makanan organik, lingkungan, atau kesehatan (contoh: Starbucks, Whole Foods, Tropicana).
Ungu: Menggambarkan kemewahan, kebijaksanaan, spiritualitas, royalti, dan kreativitas. Sering dipilih oleh brand produk kecantikan, produk mewah, atau layanan yang berorientasi pada kemewahan (contoh: Hallmark, Cadbury).
Oranye: Menunjukkan antusiasme, kegembiraan, petualangan, keramahan, dan keterjangkauan. Bisa menarik perhatian dan mendorong tindakan (contoh: Fanta, Amazon, Nickelodeon).
Hitam: Mengkomunikasikan kekuatan, keanggunan, formalitas, misteri, dan kemewahan. Banyak digunakan oleh brand fesyen kelas atas, otomotif, atau teknologi premium (contoh: Adidas, Chanel, Rolex).
Putih: Melambangkan kesucian, kebersihan, kesederhanaan, kemurnian, dan minimalisme. Sering dipakai oleh brand teknologi, kesehatan, atau mode yang ingin terlihat bersih dan modern (contoh: Apple, Adidas (di beberapa produk), Cottonelle).

3. Memengaruhi Keputusan Pembelian

Psikologi warna memiliki kekuatan untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui alam bawah sadar.

Misalnya, warna tombol Call-to-Action (CTA) pada situs web atau iklan dapat secara signifikan mempengaruhi tingkat konversi. Pemilihan warna yang tepat dapat menciptakan urgensi, rasa aman, atau daya tarik yang mendorong konsumen untuk bertindak.

4. Menciptakan Ciri Khas dan Diferensiasi

Persaingan pasar yang kompetitif sering membuat brand sulit dibedakan, maka dari itu warna bisa memberikan ciri khas yang membedakan sebuah brand dari pesaingnya.

Kombinasi warna yang unik dan konsisten dapat menjadi identik dengan brand tersebut, sehingga sulit ditiru dan mudah diingat. Ini bukan hanya tentang logo, tetapi seluruh ekosistem visual brand yang secara kolektif menciptakan pengalaman yang khas bagi konsumen.

Memanfaatkan psikologi warna merupakan satu dari upaya untuk mengembangkan brand Anda. Selain itu, Anda juga dituntut untuk memikirkan bagian pengembangan lain yakni pengelolaan keuangan yang baik.

Kini masalah pengelolaan keuangan semakin mudah untuk dikerjakan karena adanya Mekari Jurnal software akuntansi.

Mekari Jurnal sebagai software akuntansi terbaik hadir dengan fitur yang lengkap mulai dari laporan keuangan lengkap, pengelolaan penawaran, pemesanan dan penagihan, manajemen aset, manajemen gudang dan lain sebagainya. Tunggu apalagi? Dapatkan semua informasi tentang Mekari Jurnal dan daftarkan bisnis Anda sekarang juga.